Češi jsou největšími lovci slev v Evropě. K nákupům podle ceny jsme tlačeni, říká analytik

Podle dat obou společností tvoří nákupy v akcích téměř 60 procent útraty za potraviny a drogistické zboží. V porovnání s loňským rokem se jedná o nárůst o dva procentní body. Z výzkumu také vyplývá, že Češi nakupují ve slevách nejvíce z celé Evropy. Podobně se k akčnímu zboží uchylují také na Slovensku, v Maďarsku nebo Dánsku.

ČTĚTE TAKÉ: Zelenskyj dokázal téměř nemožné. Washington poslal Putinovi jasný vzkaz, odhaluje analýza.

Nejčastějším zbožím v akci jsou podle generálního ředitele NielsenIQ Karla Týra máslo, margarín, pivo, káva, cukr nebo vejce. Zákazníci navíc nejsou věrní obchodním řetězcům a mění prodejny kvůli aktuálním slevám. „Výrazným rysem českého trhu zůstává obliba slevových akcí. Slevové akce zůstávají pro spotřebitele velmi důležité a stále výrazněji ovlivňují nejen to, co nakoupí, ale také kde svůj nákup uskuteční. Téměř šest z každých deseti korun utracených za potraviny a drogerii dnes projde promoční akcí. U značkových potravin a drogerie se ve slevách prodá 64 procent výrobků, u privátních značek je to 46 procent,“ uvedl Týra.

Ještě větší zapojení slevových akcí zaznamenal průzkum společnosti Ipsos, která šetření vypracovala pro Lidl. Dle jejích dat vyhledává akce na potraviny a drogerii 94 procent Čechů a 58 procent zohledňuje výši nabízených slev. Kvůli výhodnějším cenám je navíc 66 procent spotřebitelů ochotno navštívit dva a více obchodů.

Zájem o slevové akce mají Češi zakořeněný v minulosti. Tvrdí to agrární analytik Petr Havel, podle kterého jsou čeští spotřebitelé tlačeni k nakupování podle ceny. „Například v zahraničí se uvádí i nutriční pozitiva výrobků. Například která potravina je zdravější nebo odkud pochází. Na tuzemském trhu se o tom tak často nehovoří a komunikuje se spíše cena,“ řekl pro CNN Prima NEWS Havel.

Češi jsou zvyklí na nízké ceny potravin

Zájem o levné potraviny lze podle něj hledat v minulém století během socialistického zřízení státu. „V Československu byly ceny potravin poměrně mohutně dotovány. To spotřebitel samozřejmě nevěděl. Výsledkem byla relativně nízká cena zboží v obchodech. Dotace ze strany státu probíhala pomocí záporné daně z obratu. To mělo za následek, že se potraviny neprodávaly za hodnotu, kterou skutečně měly. Subvence byla velmi výrazná a podle odhadů měla činit až deset procent rozpočtu,“ řekl dále Havel.

Po sametové revoluci došlo k liberalizaci trhu a k příchodu zahraničních obchodních řetězců na trh. Na maloobchodním trhu se v devadesátých letech objevila celá řada společností, které mezi sebou bojovaly o zákazníky. „Marketingové komunikace byly postavené na nízkých cenách. Člověk vychovaný v socialismu na to slyšel. Bohužel se to od té doby nezměnilo a stále se to prohlubuje,“ řekl Havel.

Podle něj by stálo za zvážení regulovat množství slevových akcí. Například jak dlouho jsou produkty nabízené s nižší cenou nebo jak vysoká by mohla být samotná akce. „Už dnes fungují nástroje, které hlídají ochranu spotřebitele v souvislosti s klamavými praktikami,“ dodal agrární analytik.

Potravináři volají po řešení slev

Potravinářská komora již delší dobu upozorňuje na nebezpečí slevových akcí. „Kdo vyřeší slevy v České republice, tak dostane Nobelovu cenu. Je to neřešitelný problém. Vadí to obchodníkům, vadí to potravinářům. Všichni na tom tratí,“ řekla dříve pro CNN Prima NEWS šéfka komory Dana Večeřová.

Obchodníci totiž dle ní tlačí na potravináře kvůli nižší ceně. Potravináři se následně obrací se žádostmi o zlevnění na zemědělce. „Ani spotřebitel na tom nikdy nevydělá, protože obchodník si to nabere na jiném zboží. Je to nešťastná spirála,“ řekla dále. Možným řešením by podle ní bylo zavést slevové stropy na úrovni například 30 až 40 procent. Večeřová totiž upozorňuje, že některé zboží se za regálové ceny téměř neprodává. „Otázkou je, proč regálová cena je, když ji nikdo nechce. Je to nešťastné a má to vliv na lidi. Ti totiž ztrácejí povědomí o tom, jaká je skutečná cena potraviny,“ dodala.

MOHLO VÁM UNIKNOUT: Masivní příval migrantů. Hranice se zhroutila. V Ceutě vládne chaos, přiznávají Španělé.