Priamy predaj na Slovensku narástol o 3,4%, napriek svetovej stagnácii

26.2.2026 (SITA.sk) – Podľa Združenia priameho predaja (ZPP), dosiahli spoločnosti a subjekty pôsobiace v oblasti priameho predaja obrat 169,9 milióna eur, čo predstavuje medziročný nárast o 3,4 %. Ide o jasný signál, že priamy predaj si dokáže udržať dôveru zákazníkov aj v súčasnej digitálnej dobe.

Podľa najnovších dát Svetovej federácie asociácií priameho predaja (WFDSA) patrí Slovensko medzi tie trhy, ktoré v roku 2024 dokázali narásť napriek celosvetovej stagnácii v tomto segmente.

Štatistiky ukazujú, že zatiaľ čo európsky trh v tržbách poklesol o 1,5 %, slovenský priamy predaj sa vyvíjal opačným smerom než väčšina regiónu. Spoločnostiam a subjektom pôsobiacim v oblasti priameho predaja na Slovensku sa podarilo spoločne medziročne vyrásť o 3,4 % s celkovými tržbami v hodnote 169,9 milióna eur.

„Trh priameho predaja na Slovensku je stabilizovaný, zdravý a dlhodobo odolný voči výkyvom. Ukazuje sa, že dokáže efektívne využívať online prostredie, bez toho, aby strácal to najdôležitejšie – priamy kontakt so zákazníkom a odborné poradenstvo,“ hovorí Edita Szabó, predsedníčka predstavenstva Združenia priameho predaja.

Dodáva, že osobné stretnutia, dôvera a dobré vzťahy zostávajú pre zákazníkov kľúčové, a práve preto má priamy predaj na Slovensku stabilnú budúcnosť. Združenie zároveň očakáva, že aj v tomto roku bude sektor mierne rásť, približne tempom inflácie.

Flexibilný zdroj príjmu pre 170-tisíc Slovákov

Priamy predaj je vo všeobecnosti významnou príležitosťou pre ľudí, ktorí hľadajú flexibilný zdroj príjmu. V roku 2024 v ňom na Slovensku pôsobilo takmer 170-tisíc osôb, pričom majoritu, až 87 %, tvorili ženy. Posledné roky však ukázali zaujímavý trend ako vo svete, tak i na Slovensku – počet mužských priamych predajcov stále stúpa. I keď ide len o mierny nárast, podľa federácie je trvalý.

Pre väčšinu priamych predajcov ide o doplnkový príjem, ktorý je možné kombinovať s rodičovskou dovolenkou, štúdiom alebo hlavným pracovným pomerom. „Podnikanie v priamom predaji začína postupne. Ľudia zdieľajú dobrú osobnú skúsenosť s produktom a postupne sa zapájajú do systému priameho predaja. Práve autenticita odporúčania je jedným z hlavných pilierov jeho úspechu,“ vysvetľuje Edita Szabó a dodáva, že najatraktívnejšou je na priamom predaji pre predajcov flexibilita a možnosť práce vlastným tempom, ako aj minimálne vstupné náklady.

Zákazníci hľadajú hodnotu, nie impulz

Slovenský trh dlhodobo potvrdzuje stabilnú štruktúru dopytu, ale aj premenu spotrebiteľských priorít. Zatiaľ čo najsilnejšou kategóriou zostáva kozmetika a produkty osobnej starostlivosti, ktoré tvoria 48 % tržieb, veľmi významný podiel má aj wellness segment, ktorý medziročne narastá a v roku 2024 tvoril približne 38 % obratu. Tento rastúci trend odráža trvalý záujem spotrebiteľov o zdravie, prevenciu a kvalitu života.

„Zákazníci dnes viac zvažujú hodnotu nákupu a menej podliehajú impulzom. Individuálny prístup a následná starostlivosť sú preto rozhodujúce,“ dodáva Edita Szabó, predsedníčka predstavenstva Združenia priameho predaja. Práve v tomto spočíva konkurenčná výhoda priameho predaja oproti anonymnému online prostrediu.

Stabilný sektor s jasnými pravidlami

Priamy predaj na Slovensku funguje viac ako 30 rokov na základe etických princípov a samoregulačných pravidiel. Členské spoločnosti ZPP sa riadia etickým kódexom, ktorý garantuje ochranu spotrebiteľa, právo na odstúpenie od zmluvy a transparentné obchodné podmienky.

„Priamy predaj nie je o rýchlych predajoch ani o nátlaku. Všetci naši členovia sa riadia etickým kódexom, ktorý garantuje právo na odstúpenie od zmluvy, férové obchodné podmienky a kvalitný popredajný servis. Aj vďaka tomu si priamy predaj na Slovensku udržiava stabilnú dôveru,“ hovorí Edita Szabó zo ZPP. Najúspešnejšie spoločnosti priameho predaja kombinujú osobný prístup s digitálnymi nástrojmi, ktoré zjednodušujú administratívu, nie však samotné vzťahy.

Združenie priameho predaja (ZPP) je profesijná organizácia zastupujúca sektor priameho predaja na Slovensku a dohliadajúca na dodržiavanie etických štandardov v tomto odvetví. Jeho členmi sú spoločnosti Amway, Herbalife, Just Slovensko, Mary Kay, Nu Skin a Oriflame.

Európske a celosvetové výsledky

V rámci Európskej únie patrí Slovensko medzi šestnásť najväčších trhov osobného predaja z celkového počtu 27 trhov. Celkové tržby osobného predaja v EÚ dosiahli v roku 2024 podľa WFDSA (Svetová federácia asociácií priameho predaja) približne 30 miliárd eur, čo predstavuje 21,6 % podiel na celosvetovom predaji. Celosvetovo odvetvie generovalo obrat takmer 164 miliárd dolárov a zapojilo viac ako 104 miliónov ľudí.

Priamy predaj vstupuje do nasledujúceho obdobia s realistickým, no povzbudivým výhľadom. Stabilizované maloobchodné tržby, mierne oživenie trhu práce a rastúci potenciál rozvíjajúcich sa regiónov naznačujú priestor pre postupný rast, aj napriek pretrvávajúcej globálnej ekonomickej a regulačnej neistote. Budúci rozvoj odvetvia bude závisieť najmä od schopnosti pružne reagovať na demografické trendy, efektívne využívať digitálne technológie a rozvíjať spoluprácu medzi jednotlivými trhmi.

Informačný servis

Viac k témam: PR, Priamy predaj
Zdroj: SITA.sk – Priamy predaj na Slovensku narástol o 3,4%, napriek svetovej stagnácii © SITA Všetky práva vyhradené.