Ľudia dnes pri nákupoch nehľadajú len nízku cenu. Čoraz dôležitejšie je, aby im produkt priniesol konkrétny úžitok, uľahčil každodenný život alebo im jednoducho spravil radosť. Lidl na tieto zmeny reaguje pravidelným prinášaním produktových noviniek, ktoré reflektujú aktuálne potreby zákazníkov. Reťazec sa pritom riadi heslom „Každý týždeň niečo nové.“ O fungovaní nákupného správania v praxi a reakciách […]
3
min.
Ľudia dnes pri nákupoch nehľadajú len nízku cenu. Čoraz dôležitejšie je, aby im produkt priniesol konkrétny úžitok, uľahčil každodenný život alebo im jednoducho spravil radosť. Lidl na tieto zmeny reaguje pravidelným prinášaním produktových noviniek, ktoré reflektujú aktuálne potreby zákazníkov. Reťazec sa pritom riadi heslom „Každý týždeň niečo nové.“
O fungovaní nákupného správania v praxi a reakciách zákazníkov na aktuálne trendy má detailný prehľad marketingová expertka z Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského v Bratislave Daniela Vunhu. „Pri novom produkte vždy rozhoduje cieľová skupina – neexistuje jedna univerzálna motivácia,“ vysvetľuje odborníčka. „Ľudia v produktívnom veku sa oveľa viac pozerajú na konkrétny benefit produktu: čo mi to ušetrí, zlepší alebo zjednoduší, v čom je to lepšie než to, čo už používam, a prečo práve tento produkt oproti konkurencii. V praxi vyhráva jasná odpoveď na otázku: Čo z toho mám ja?“ hovorí Daniela Vunhu.
Každý týždeň niečo nové
Lidl prináša novinky na pulty svojich predajní pravidelne, a to naprieč potravinovým aj nepotravinovým sortimentom. Ak vám preto aktuálne v ponuke niečo chýba, môžete si byť istí, že sa to do výberu vášho obľúbeného reťazca dostane už čoskoro. Lidl totiž sleduje trendy a okamžite na ne odpovedá. Nenechajte si ich preto ujsť a utekajte do najbližšej predajne.
Teraz má v ponuke novinky, vďaka ktorým si môžete zostaviť jednoduchý a chutný jedálniček. Začnite raňajkami. Stačí, keď siahnete po Maribel arašidovom masle či Crownfield müsli, a ideálna raňajková kaša, ktorá vás zasýti na niekoľko hodín, je na svete. Pre rýchlu desiatu môžete siahnuť po píniových orechoch, sušených klementínkach či sušenom kivi od obľúbenej privátnej značky Alesto. Keď máte raňajky a desiatu za sebou a dostanete chuť na zdravý obed, určite vyskúšajte mrkvový šalát s ananásom privátnej značky Chef Select. Ide o novinku, ktorú sa jednoducho oplatí vyskúšať! Na olovrant ochutnajte Crownfield sezamovú tyčinku, no a keď sa váš deň bude blížiť ku koncu, môžete siahnuť po avokádovej nátierke či nátierke z červenej repy značky Chef Select. Stačí k tomu už len čerstvé pečivo zo sortimentu Priamo z pece a na stole sa razom objaví dokonalá večera. Navyše, v zdravom šate, takže si nemusíte vôbec nič vyčítať. Práve naopak, zabezpečíte pre svoje telo zdravé, chutné potraviny za ceny, ktoré sa jednoducho oplatia. Nočný relax pri televízii si spríjemnite ďalšou novinkou – šúpanými, praženými pistáciami Alesto, ktoré si môžete vychutnať pri svojom obľúbenom seriáli.
Novinka za odmenu
Marketingová expertka ďalej konštatuje, že skúšanie noviniek môže často znamenať aj formu malej odmeny, ktorou si ľudia kompenzujú výkon, stres alebo si len jednoducho spravia radosť. „Niekedy ide o čistú zvedavosť, inokedy rozhodne moment prekvapenia: výrazný dizajn, zaujímavý koncept alebo nový zážitok. Silno funguje aj sociálny dôkaz – keď produkt odporučí niekto, komu veríme, alebo ho opakovane vidíme na sociálnych sieťach, prirodzene stúpa chuť aspoň to skúsiť,“ vysvetľuje Vunhu.
Pozor na sociálne siete
Práve sociálne siete a influenceri dnes výrazne ovplyvňujú nákupné rozhodovanie a podľa odborníčky skracujú cestu od „vidím“ k „chcem“. „Kľúčové však je, aby bol influencer hodnotovo kompatibilný so značkou – ak publikum cíti nesúlad, spolupráca môže pôsobiť nedôveryhodne a efekt sa stratí. Rovnako treba byť opatrní pri influenceroch, ktorí striedajú značky veľmi často a krátkodobo – u časti publika to oslabuje autenticitu.“ Z dlhodobého pohľadu podľa marketingovej expertky lepšie fungujú spolupráce, ktoré pôsobia prirodzene, konzistentne a sú postavené na reálnej skúsenosti.
Maribel, Arašidové maslo, 450 g, Lidl, 2,79 €
Crownfield, Müsli, 1 kg, Lidl, 3,95 €
Chef Select, Nátierka avokádo/červená repa, 150 g, Lidl, 1,39 €
Chef Select, Mrkvový šalát s ananásom, 350 g, Lidl, 1,29 €
Alesto, Píniové orechy, 50 g, Lidl, 2,49 €
Alesto, Klementínky, 80 g, Lidl, 2,99 €
Alesto, Kivi, 80 g, Lidl, 2,99 €
Alesto, Pistácie šúpané, pražené, 70 g, Lidl, 2,69 €
Tomáš Ujlaky
Account manager
redakcia PremiumNews
The post Novinky v Lidli sa oplatia. Prečo ľudí lákajú nové produkty a čo rozhoduje pri ich výbere? first appeared on Premium NEWS™.
