Vysvetľujeme: Prečo EÚ uložila firmám Apple a Meta vysoké pokuty

Podstata pokút za 700 miliónov eur je v obmedzovaní používateľov a vývojárov. Tých sa americkí techgiganti snažia udržať v drahých ekosystémoch a personalizovaných reklamných modeloch.

Európska komisia v stredu uložila pokuty americkým technologickým gigantom, firmám Apple a Meta. Urobila to aj napriek ich snahám o ústretové kroky a vyhrážkam amerického prezidenta Donalda Trumpa, že zareaguje uvalením ciel na EÚ.

Pokuty v celkovej výške 700 miliónov eur sú prvými pokutami udelenými na základe Aktu o digitálnych trhoch (DMA). Ten má zabezpečiť férové konkurenčné prostredie, teda aby nevznikali monopoly, a tiež ochrániť práva ich používateľov.

„Občania majú mať plnú kontrolu nad tým, kedy a ako sa ich údaje používajú, a podniky majú môcť slobodne komunikovať so svojimi zákazníkmi. Dnes prijaté rozhodnutia ukazujú, že spoločnosti Apple aj Meta odňali túto slobodnú voľbu svojim používateľom odňali a sú povinné svoje správanie zmeniť,“ odkázala technologická eurokomisárka Henna Virkkunen.

Spoločnosť Apple dostala pokutu vo výške 500 miliónov eur za to, že vývojárov aplikácií zväzuje v jej ekosystéme, v rámci ktorého vyberá vysoké poplatky.

Meta zase dostala pokutu 200 miliónov eur za rok, počas ktorého používateľom dávala na výber medzi zaplatením poplatku alebo personalizovanou reklamou.

Eurokomisia však mohla amerických technologických gigantov pokutovať aj oveľa viac. V rámci DMA môže uložiť pokuty až do výšky desiatich percent celosvetového obratu spoločností. Apple má obrat 342 miliárd eur a Meta 143 miliárd eur. To znamená, že pokuty sa mohli vyšplhať až na desiatky miliárd.

Po Apple hrozí miliardová pokuta aj Facebooku. Bruselu sa nepáči poplatok za odstránenie reklám

Eurokomisia obvinila spoločnosť Meta z porušovania jej Aktu o digitálnych trhoch. Problém vidí v novom modeli, v rámci ktorého sa používatelia musia rozhodnúť medzi cielenou reklamou a mesačným poplatkom.

Prečo dostal pokutu Apple

V prípade Apple ide o dlhodobý problém s jej App Store, teda trhoviskom s aplikáciami a službami. Pred zavedením európskeho aktu firma vôbec neumožňovala vývojárom predávať ich aplikácie a predplatné inak ako cez ich oficiálne trhovisko – s čím sú spojené aj vysoké poplatky.

Apple urobil isté kroky, aby európskym pravidlám vyhovel. Podľa Komisie však firma neurobila dosť. Neumožnila napríklad vývojárom slobodne informovať, že predplatné zakúpené mimo App Store je lacnejšie alebo výhodnejšie.

Apple si tiež stále účtoval poplatok za zakúpené predplatné mimo App Store, ak sa k nemu používateľ dostal do siedmych dní cez link smerujúci z ich trhoviska.

„Spotrebitelia nemôžu v plnej miere využívať alternatívne a lacnejšie ponuky, keďže Apple bráni vývojárom aplikácií priamo informovať spotrebiteľov o takýchto ponukách. Spoločnosť nepreukázala, že tieto obmedzenia sú objektívne nevyhnutné a primerané,“ komentuje Komisia udelenie pokuty.

Apple nedodržiava bruselské pravidlá, hrozí mu rekordná pokuta

Európska komisia prvýkrát v histórii vydala predbežné zistenie, v ktorom uvádza, že technologická spoločnosť porušuje Akt o digitálnych trhoch. Apple ešte dostane viacero príležitostí vyhnúť sa pokute, tá sa však môže vyšplhať na desiatky miliárd dolárov.

Prečo dostala pokutu Meta

V prípade Instagramu a Facebooku spoločnosti Meta ide o problém s reklamným modelom. Aj ten firma Marka Zuckerberga upravila podľa DMA, podľa Komisie však nedostatočne.

Podľa pravidiel EÚ totiž majú mať zákazníci slobodnú možnosť vybrať si reklamy, ktoré nie sú personalizované na základe ich osobných údajov. V takom prípade majú mať prístup k „ekvivalentnej“ verzii služby.

Meta koncom roka 2023 predstavila nový reklamný model, v rámci ktorého dala používateľom iba dve možnosti – súhlasiť s personalizovanou reklamou, alebo zaplatiť za službu bez reklám.

Po rokovaniach s Komisiou tento systém zmenila, od konca roku 2024 už fungujú aplikácie inak. Ak si používateľ vyberie reklamy bez personalizácie, aplikácia mu ukazuje „reklamnú prestávku“, počas ktorej nemôže prezerať iný obsah.

Komisia túto novinku teraz preskúmava. Pokuta 200 miliónov eur sa ale vzťahuje na rok, počas ktorého používatelia v EÚ dostali na výber iba medzi personalizovanou reklamou alebo predplatným.

Nová technologická eurokomisárka Virkkunen je pripravená bojovať s Elonom Muskom

Fínka Virkkunen je pripravená vyrúbiť vysoké pokuty každému, kto bude porušovať európske nariadenia o ochrane pred dezinformáciami a škodlivým obsahom. Bude viesť spory aj s Elonom Muskom.

Čo sa bude diať

Meta aj Apple teraz majú 60 dni na to, aby tieto problémy vyriešili. Inak riskujú ďalšie pokuty.

Aj keď nejde o priamo prepojené problémy, americký prezident Donald Trump už pohrozil, že ak EÚ uloží pokutu americkým veľkým technologickým spoločnostiam, uvalí na EÚ ďalšie clá.

Ekonomické bloky momentálne rokujú o tom, ako nastaviť obchodné pravidlá. Trump zatiaľ pozastavil svoje „recipročné clá“, ale ponechal v platnosti 10-percentné clo, ktoré uvalil na všetok dovoz do USA.

Americká administratíva totiž považuje regulácie technologických firiem za jednu z obchodných bariér.

The post Vysvetľujeme: Prečo EÚ uložila firmám Apple a Meta vysoké pokuty appeared first on euractiv.sk.