Americký luxus valcuje európsky. Značky chápu, čo si stredná trieda môže dovoliť

Trhy prinášajú nepríjemnú správu pre popredného európskeho magnáta v oblasti luxusného tovaru Bernarda Arnaulta. Akcionári teraz oceňujú jeho spoločnosť LVMH horšie ako americkú spoločnosť Ralph Lauren, ktorá pritom predáva lacnejší luxusný tovar.

Z trendu vyplýva, že európske luxusné značky budú musieť do budúcnosti urobiť ťažké rozhodnutia v súvislosti so znížením cien, ak chcú získať späť zákazníkov.

Akcie spoločnosti LVMH sú momentálne z hľadiska násobku očakávaných ziskov o tri percentá slabšie ako akcie jeho amerického konkurenta Ralph Lauren. Majiteľ značiek Louis Vuitton a Christian Dior tak už dlhší čas stráca svoju konkurenčnú výhodu.

Akcie LVMH sa pritom predtým obchodovali s výraznou prémiou oproti americkej značke, ale tento náskok v ocenení zmizol, píše portál The Wall Street Journal.

Budovanie úspešných luxusných značiek bolo pritom tradične silnou stránkou Európy. V súčasnosti sú to však americké značky ako Ralph Lauren alebo Coach, ktoré správne vyhodnocujú trh a chápu, čo si spotrebitelia skutočne môžu dovoliť.

„Luxus bol často definovaný ako kabelka za 4 000 dolárov, ale to je povrchná definícia luxusu,“ povedal nedávno generálny riaditeľ spoločnosti Ralph Lauren Patrice Louvet.

Jeho značka teraz zámerne cieli na širokú škálu spotrebiteľov. „Práve sme predali hodinky za 320-tisíc dolárov, ale môžete si u nás kúpiť aj balíček tenisových ponožiek za 12 dolárov.“

Udalosti v Perzskom zálive zasiahli už aj luxusný tovar a sektor kozmetiky

Tento prístup funguje