Google si na začátku tohoto desetiletí zamiloval Reddit jako největší on-line baštu autentických lidských rad, znalostí a praktických tipů. Příspěvky z Redditu se staly páteří rychle generovaných odpovědí AI Overviews i předních pozic ve vyhledávání. Jenže snaha o záchranu autenticity vytvořila po nástupu umělé inteligence absurdní zpětnou smyčku. Dnes na Redditu armády botů generují syntetický […]
Menej ako 1 min.
min.
Google si na začátku tohoto desetiletí zamiloval Reddit jako největší on-line baštu autentických lidských rad, znalostí a praktických tipů. Příspěvky z Redditu se staly páteří rychle generovaných odpovědí AI Overviews i předních pozic ve vyhledávání. Jenže snaha o záchranu autenticity vytvořila po nástupu umělé inteligence absurdní zpětnou smyčku. Dnes na Redditu armády botů generují syntetický a skrytě marketingový obsah a jiné AI algoritmy se ho snaží odhalovat. Naplňuje se tím konspirační teorie o mrtvém internetu.
ČTĚTE TAKÉ: Raketa SpaceX narazila do Měsíce. NASA ukázala nový kráter, má 18 metrů
Reddit podepsal s Googlem v roce 2024 lukrativní licenční smlouvu za 60 milionů dolarů ročně. Google si za tuto částku zajistil pro své AI systémy přístup do redditové databáze v reálném čase. Reddit si na oplátku před svým vstupem na burzu otevřel nový zdroj příjmů mimo klasickou inzerci. Ke sponzorovaným příspěvkům totiž jeho komunita vyjadřuje dlouhodobě nechuť. Vypadalo to jako jednoznačná win-win situace, kterou o pár měsíců později Reddit zopakoval podobnou smlouvou s OpenAI.
Marketingová AI smyčka
Všechno však změnil nástup praktiky nazvané GEO, tedy optimalizace pro generativní vyhledávače. Jak popisuje server Mashable, marketingové agentury přestaly cílit pouze na klíčová slova, jako tomu bylo v tradiční optimalizaci pro vyhledávače neboli SEO, ale začaly se zaměřovat i na to, aby značky posilovaly v AI odpovědích. Podle letošní analýzy 5WR Research vyšel Reddit jako drtivě nejcitovanější zdroj napříč velkými AI modely s podílem ve 40 % odpovědí.
„Jak zareagují všichni GEO specialisté a marketingové agentury na světě? Okamžitě vezmou LLM a začnou zaplavovat Reddit speciálně vytrénovanými AI boty,“ popsal v podcastu Vergecast technologický novinář Nilay Patel a jeho kolega David Pierce dodal: „Celý problém se dá shrnout takhle: Čím důležitější se vaše platforma stane pro vyhledávače a AI modely, tím víc AI balastu se na ni začne valit. A přesně to teď ničí užitečnost a důvěryhodnost Redditu pro skutečné uživatele.“
Reddit i Google se ocitly v pasti, z níž se snaží uniknout ještě větším nasazením nástrojů strojového učení. Jak informoval technologický magazín Engadget, Reddit vyvíjí vlastní pokročilé AI filtry a prediktivní modely, které analyzují vzorce chování účtů, aby syntetický spam včas zachytily. Denně jde podle webu SocialDay o přes 25 tisíc příspěvků. Google na druhé straně neustále přepracovává své vyhledávací algoritmy, aby AI odpovědi nečerpaly z halucinací a reklamních podvrhů.
Vzniká tak nekonečná spirála, v níž o podobu a autenticitu internetového obsahu bojují na obou koncích informační dálnice AI armády, zatímco člověk z celého procesu postupně mizí. „Reddit býval jako zakouřený bar nebo klubovna na rohu ulice. Měl své podivné zvyky, obskurní subkultury a nepsaná pravidla. Dnes se z něj stává sterilní datová továrna pro trénování modelů, kde nikdo neví, jestli se baví s člověkem, nebo s LLM promptem vytvořeným marketérem,“ shrnul ve Vergecastu redaktor David Pierce.
Konspirace se stává realitou
Teorie mrtvého internetu vznikla v hlubinách webových fór v roce 2021 jako konspirace tvrdící, že většinu webu tvoří boti komunikující s jinými boty. Jde podle ní o koordinovanou snahu kontrolovat populaci a omezit skutečnou lidskou komunikaci a spolupráci. Příchod velkých jazykových modelů z této nadsázky vytvořil realitu, což potvrzuje i letošní bezpečnostní zpráva Imperva Bad Bot Report, podle níž automatizovaný provoz tvoří bezmála 53 % veškeré globální internetové aktivity, přičemž podíl škodlivých botů stoupl na rekordních 42 %.
Analýzy policejní agentury Europol navíc varují, že do roku 2026 může být až 90 % veškerého digitálního obsahu generováno či pozměňováno umělou inteligencí. Lidé se tak na webu stávají pouhou menšinou sledující algoritmické stínové divadlo.
„Google indexuje AI balast, aby trénoval modely, které generují další balast pro vyhledávač, jenž vás dříve spojoval s lidmi. Stavíme gigantický stroj požírající obrovské množství energie, který se krmí vlastními zplodinami a tvrdí nám, že to je budoucnost,“ shrnul technologický analytik Ed Zitron, který v textu připomněl, že takové používání AI přináší jen více zkreslený a nedůvěryhodný on-line obsah a je navíc ekonomicky neudržitelné.
MOHLO BY VÁS ZAJÍMAT: Podmořská zrůda v Putinových rukou, píší média. Rusko zkouší novou ponorku a mluví o tsunami
